（一）历史沿革

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兰州黄河啤酒自1994年从黄河发源地兰州开始生产，是中国第一家获得中国国家一类酿酒许可证的啤酒品牌，是由兰州精酿（集团）有限公司研制并生产的比较老牌品牌，以兰州黄河啤酒发源地兰州四季阳光普照，灿烂的地理气质和兰州历史悠久的城市文化为原创设计概念。

（二）内涵特色

兰州黄河啤酒的特色在于，它用卓越的品质融合了比较长久的酿酒文化，是一款低度、清爽、绝无杂质的劣质耐受啤酒，口感圆润丰厚、回味可口，因而得到了广大客户和饮用者的一致认可，成为全国比较知名的啤酒品牌，也是目前兰州经济文化发展的一个标志。

（三）酿造工艺

兰州黄河啤酒的酿造使用高端技术，采取四大酿酒工艺：麦芽熬煮技术、发酵技术、除醇技术和调制酒技术，确保质量的稳定，营造着独特的风味。另外，它采用自然气候进行发酵，味道更加纯正，淡雅清新，甚至有调酒师量身定制，更加清爽口感十足。

（四）处置影响

兰州黄河啤酒以其纯正的口味，醇厚的香气，舒爽的口感，有节制的饮酒，耐受性强，对身体没有负担，而且营养丰富，能够缓解身心压力，使人从内心得到解脱。因为这些优势，兰州黄河啤酒深受消费者的欢迎。

（一）兰州黄河啤酒产销背景

兰州黄河啤酒有限公司成立于1985年，位于甘肃兰州，是中国规模最大的啤酒企业、中国最大的北方品牌啤酒企业。凭借30余年酿酒技术积累以及匠心企业文化，兰州黄河啤酒公司的自主品牌黄河啤酒积累了极具影响力的媒体资源，全国市场已经覆盖到西北、华北、华南等地区。

（二）兰州黄河啤酒的产销情况

目前，兰州黄河啤酒公司的产品可以分为整瓶出售的统一标准啤酒和各种精酿啤酒，整瓶啤酒品类丰富，有花样黄河啤酒、浓香绿河啤酒、小麦冰啤酒、苦味黄河啤酒等。多样化的精酿啤酒有科技啤酒、懒麦啤酒、蓝精灵啤酒等，用新锐酿酒工艺，更加上乘品质。

兰州黄河啤酒有限公司为了更好地满足消费者的需求，采取了多种渠道进行产销。它在中央与地方政府的支持下，通过啤酒厂在省内外的直销，给予全国各地消费者便捷配送，使商品在多个省份得以展示和出售，同时也发行啤酒罐到成都、青岛、广州、厦门等地的大型超级市场，获得了良好的口碑。此外，兰州黄河啤酒公司开发电商平台，通过全国知名网店、淘宝、京东和亚马逊等电子商务平台，采取多渠道销售，为不同消费者提供满足其需求的啤酒。

（三）兰州黄河啤酒的发展前景

借助营销渠道的不断发展，兰州黄河啤酒的知名度、市场份额和社会影响力也在不断提升，成为中国啤酒市场的头号品牌。它不断提高品牌知名度，提升品牌美誉度，把精神源泉植入品牌价值，从而壮大品牌精神，逐步完成品牌转型升级，使其经过30余年发展稳健成长。

另外，兰州黄河啤酒公司将按照以品牌领先为目标，继续向国际科技领域进军，大力开发新产品，积极参与科研活动，不断引进先进的生产工艺，完善营销模式，完善产品结构，推动啤酒行业转型升级。

它将竭尽全力提升产品品质，强化品牌拓展，创造更具核心竞争力的产品，促进推进中国啤酒行业的转型升级，为国内啤酒行业的创新发展作出贡献，使黄河啤酒在国内和国际市场上品牌价值，不断拓展社会影响力，凝聚更广泛的支持力量，取得更优异的业绩。

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